Al termine sito internet, ognuno ha una sua idea di pagina web diversa, oviamente. C’è chi lo identifica in una semplice “pagina vetrina” che espone pochi dati riguardo la propria attività, altri come una complessa animazione flash che con effetti visivi e sonori esprime un messaggio caratterizzante l’azienda, altre volte ancora come un articolato portale web, comprendente anche e-commerce o altri servizi orientati al cliente.
Tutte interpretazioni valide proprio perché il web è interpretabile, come tutte le forme di comunicazione. Il rapporto tra le necessità comunicative che sentiamo di dover dare ai notri clienti (attuali e potenziali) e il genere di investimento che intendiamo fare, genera di conseguenza la soluzione web più corretta. Nella moda, per ovvie questioni di marketing e branding, i siti sono filmati flash, ricchi di effetti e coinvolgenti, a volte, quasi più a livello emotivo che contenutistico. Nei settori di produzione, invece, è più plausibile una scelta verso soluzioni graficamente più sobrie, istituzionali, spesso con contenuti interattivi come e-commerce e assistenza online ai propri clienti.
A prescindere dal tipo di sito, è essenziale associare a questo un o più strategie di promozione sui motori di ricerca. Ne esistono diversi, ma due sostanzialemnte sono i maggiromente efficaci: le sitemap e il PayPerClick.
Le sitemap sono file generati manualmente o automaticamente che consentono una più veloce e corretta indicizzazione del proprio sito sui motori di ricerca, indicando agli “spider” quante e quali pagine sono presenti sul sito e ogni quanto vengono aggiornate.
Il PayPerClick (quello più famoso e utilizzato è AdWords di Google) è un sistema di promozione a pagamento col quale si creano annunci collegati al porprio sito internet che compariranno sui motori di ricerca solo quando l’utente ricerca parole chiave tra quelle associate all’annuncio stesso: si paga solamente il risultato ottenuto, cioè i clieck effettivamente fatti dagli utenti per collegarsi al proprio sito.
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